Zarejestruj się do bezpłatnej platformy e-learningowej.
Zarejestruj się bezpłatnieWskazówki, rozmowy, inspiracje
Subskrybuj kanał na YouTube i bądź na bieżąco!
Spis Treści
Dynamiczny rozwój marketingu internetowego powoduje, że dostępność adresów, pod którymi można zarejestrować stronę internetową zmniejsza się z każdym dniem. W sytuacji gdy nie możemy znaleźć odpowiedniej domeny dla naszego serwisu, z pomocą przychodzi cieszący się coraz większym zainteresowaniem rynek wtórny domen. Dowiedz się, jak sprawdzić dostępność domeny i o czym pamiętać, kupując domenę.
Chcesz zarejestrować domenę? Najpierw dowiedz się, jakie masz możliwości!
Zacznijmy od podstaw, czyli definicji. Domena internetowa to unikalny adres, pod którym dostępna jest strona internetowa w sieci.
Dobra nazwa domeny jest to łatwy do zapamiętania ciąg znaków, który identyfikuje stronę w Internecie, zastępując skomplikowane adresy IP (numeryczne adresy, pod którymi serwery są identyfikowane w sieci). W skrócie, domena pozwala użytkownikom na szybki dostęp do witryny bez potrzeby wpisywania trudnych do zapamiętania liczb.
Przykład domeny to np. www.twojafirma.pl – w tym przypadku „twojafirma” to nazwa domeny, a „.pl” to rozszerzenie określające, że domena jest zarejestrowana w Polsce.
Domeny internetowe są podzielone na kilka kategorii, które określają ich przeznaczenie, zasięg geograficzny lub specyficzny kontekst użytkowania. Oto główne typy, które pomogą Ci podjąć decyzję przy wyborze rozszerzenia domeny:
Domeny TLD to rozszerzenia widoczne na końcu adresu internetowego, które są podzielone na kilka grup:
Domeny krajowe (ccTLD – Country Code Top-Level Domain, domeny regionalne): Określają przynależność geograficzną strony internetowej. Przykłady:
Domeny ogólne (gTLD – Generic Top-Level Domain): Są globalnie dostępne i mogą być używane na całym świecie, bez ograniczeń geograficznych. Przykłady:
Nowe domeny zostały wprowadzone w celu zwiększenia możliwości wyboru adresów internetowych. Dzięki nim możliwe jest bardziej precyzyjne dopasowanie nazwy domeny do działalności. Przykłady:
To główna część domeny, znajdująca się przed rozszerzeniem (TLD). Na przykład w domenie twojafirma.pl, „twojafirma” to domena drugiego poziomu. Jest to nazwa, którą przedsiębiorstwa lub osoby prywatne wybierają, aby zidentyfikować swoją stronę internetową.
To dodatkowy element, który można dodać przed domeną drugiego poziomu. Subdomeny są używane do organizacji treści na stronie. Na przykład w adresie blog.twojafirma.pl, „blog” to subdomena, która wskazuje na konkretną część witryny, np. blog firmowy.
Dla wielu przedsiębiorców, firm czy osób budujących swoja markę, Internet stał się furtką do wypromowania swojej działalności. Jakże często słyszymy dzisiaj słowa „Nie ma Cię w Internecie?! – to nie istniejesz!” Śmiało możemy powiedzieć, że w dobie wszechogarniającej cyfryzacji, właśnie to medium stało się podstawową formą reklamy i najważniejszym sposobem pozyskania potencjalnych klientów.
Budowa wizerunku firmy w Internecie zazwyczaj rozpoczyna się od zakupu domeny- czyli adresu pod którym umieścimy naszą stronę.
Niestety, dynamiczny rozwój marketingu internetowego spowodował, że dostępność adresów, pod którymi można zarejestrować stronę internetową zmniejsza się z każdym dniem. Co więc zrobić w sytuacji, gdy nie możemy znaleźć odpowiedniej domeny dla naszego serwisu, a bardzo chcemy osiągnąć sukces w Internecie?
Z pomocą przychodzi cieszący się coraz większym zainteresowaniem rynek wtórny domen. Jest to miejsce, gdzie trafiają domeny już wcześniej rejestrowane, które zostały wystawione na sprzedaż przez aktualnych właścicieli lub z różnych przyczyn ponownie są „do wzięcia” i czekają na nowego szczęśliwego nabywcę.
Pierwszą czynnością, jaką należy wykonać przed kupnem domeny, jest sprawdzenie jej dostępności.
Jeśli chcemy uzyskać szczegółowe informacje takie jak: data rejestracji, data ostatniej modyfikacji, data wygaśnięcia rejestracji, dane abonenta czy nazwę podmiotu, który zarejestrował domenę możemy posłużyć się internetową wyszukiwarką domen dostępną pod adresem who.is. W bazie możliwe jest sprawdzenie historii, dzięki czemu mamy możliwość poznać profil działalności poprzedniego właściciela.
W przypadku gdy domena internetowa jest zajęta, ale nie wykorzystywana aktywnie przez właściciela, istnieje możliwość odkupienia takiej domeny.
Na rynku polskim istnieje kilku usługodawców oferujących odkupienie domen. Odbywa się to na różnych poziomach, np. przez zakup bezpośredni (np. giełda domen w nazwa.pl, sedo.com czy aftermarket.pl) lub aukcje internetowe jak choćby allegro.pl.
Częstym błędem popełnianym przez kupowaniu domeny z rynku wtórnego, jest zapominanie o fakcie, że każda z takich domen posiada swoją historię – nie zawsze pozytywną.
Nawet za atrakcyjną z pozoru domeną, może ciągnąć się podejrzana przeszłość. Domeny bowiem, często są użytkowane do rozpowszechniania spamu lub pozycjonowane w sposób sprzeczny z regulaminem głównych wyszukiwarek.
Wymienione działania mogą z kolei skutkować nałożeniem na domenę kary i usunięciem jej z indeksu. Strona, która nie pojawia się w wynikach wyszukiwania jest całkowicie bezużyteczna pod kątem marketingowym.
Tak więc przed kupnem domeny powinniśmy dokładnie sprawdzić informacje o jej historii – pomoże to uniknąć późniejszego rozczarowania własnym wyborem.
Oto przydatna lista, zawierająca elementy na które powinniśmy zwrócić szczególną uwagę, kupując domenę.
Wybierając domenę, koniecznie powinniśmy skontrolować, czy nie zawierała problematycznych treści (np. niezgodnych z prawem czy konkurencyjnych dla naszej branży), które mogłyby utrudnić późniejszą promocję strony w wyszukiwarce.
Do sprawdzenia treści, jaka była umieszczona pod danym adresem, możemy posłużyć się mechanizmem „Wayback Machine” dostępnym pod adresem http://archive.org/web/. W wewnętrznej wyszukiwarce serwisu, wpisujemy adres i sprawdzamy, czy zachowały się poprzednie wersje strony. Częstotliwość snapshotów, czyli zrzutów danych, zależna jest od popularności danej witryny. Zebrane w taki sposób dane, przedstawione są w postaci kalendarza z zaznaczonymi datami archiwizacji. Możemy wybrać dowolną datę i sprawdzić jak strona wyglądała w przeszłości, jak była skonstruowana oraz jaką treść zawierała.
Analizując kopie strony z różnych okresów, możemy dowiedzieć się, czy domena służyła jako zaplecze pozycjonerów, na którym generowane były dużej ilości dziwnych linków np. ze słabej jakości artykułów preclowych.
Rysunek 1. Archiwum stron internetowych archive.org
Wiele osób kupujących domenę z rynku wtórnego ma przekonanie, że im starsza domena tym lepsza i bardziej wyjątkowa dzięki mocniejszej pozycji w Internecie.
Jest w tym oczywiście sporo prawdy, ale pod warunkiem, że była od samego początku regularnie wzbogacana w treść i silne linki. Z tego względu ważne jest sprawdzanie ciągłość historii domeny. Jeśli analizując jej historię (np. w http://archive.org/web/) napotykamy wieloletnie luki czy okresy stagnacji, wówczas taka historia staje się zwyczajnie mniej wartościowa.
Zagadnienie bardzo ważne szczególnie w przypadku uruchomienia serwera pocztowego pod daną domeną. Jeśli jest ona wpisana na czarną listę wysyłanie wiadomości z danej domeny może okazać się niemożliwe. Aby sprawdzić, czy dana domena jest bezpieczna czy nie, warto skorzystać z serwisu BlackListAlert.org lub multiwyszukiwarek np. http://mxtoolbox.com
Rysunek 2. Wynik sprawdzenia domeny google.pl w multiwyszukiwarce mxtoolbox.com
Warto sprawdzić, czy na wybraną domenę nie są przekierowane inne domeny, szczególnie takie, które mają nieciekawy profil linkowania, są przespamowane lub obarczone karą ręczną. Jeśli taka podejrzana strona kieruje do naszej przekierowaniem 301 przenoszącym historię i ‘moc’ linków, możemy być pewni, że otrzymamy w spadku jej niekorzystną reputację.
Negatywny, bądź pozytywny wpływ na jakość domeny ma ilość i jakość linków, które do niej prowadzą. Istnieje kilka narzędzi, dzięki którym możemy sprawdzić, czy wybrana przez nas domena była wcześniej pozycjonowana – a jeśli tak, to czy aby na pewno we właściwy sposób.
Kupując domenę na rynku wtórnym, warto zdobyć od sprzedającego dodatkowe dane do analizy strony. W kwestii ewentualnych kar i filtrów, nieoceniony będzie dostęp do Narzędzia Google Search Console. Dzięki specjalnej zakładce „ręczne działania” możemy sprawdzić, czy domena jest wolna od czynności przeciwspamowych lub jaki rodzaj kary ręcznej został zastosowany.
Warto również sprawdzić statystyki w Google Analytics, ponieważ nagłe, duże spadki w ruchu mogę sugerować nałożenie na domenę kary (Jak zdjąć kare od Google?).
Jeśli nie mamy powyższych danych, z pomocą przychodzą nam inne, zewnętrzne narzędzia SEO.
To proces przedłużenia okresu jej rejestracji, aby domena pozostała aktywna i dostępna online. Zazwyczaj domeny rejestrowane są na rok, ale w każdej chwili można je odnowić na kolejny okres.
Oto jak przebiega proces odnowienia domeny:
Dostawcy usług domenowych zazwyczaj wysyłają przypomnienia e-mailowe o zbliżającym się terminie wygaśnięcia domeny. Pierwsze powiadomienia mogą pojawić się na kilka tygodni przed wygaśnięciem, z kolejnymi przypomnieniami tuż przed terminem.
Aby odnowić domenę, zazwyczaj należy zalogować się na konto w serwisie rejestratora domeny (np. firmy, u której została zarejestrowana domena). W panelu klienta znajdziesz sekcję zarządzania domenami, gdzie zobaczysz listę swoich domen wraz z datami ich wygaśnięcia.
W panelu administracyjnym wybierz domenę, którą chcesz odnowić. Zazwyczaj istnieje opcja odnowienia domeny na różne okresy – od jednego roku do nawet kilku lat. Wybierz interesujący Cię okres odnowienia.
Po wybraniu okresu odnowienia, przejdź do płatności. Możliwe jest skorzystanie z różnych metod płatności, takich jak karta kredytowa, przelew bankowy czy PayPal. Po opłaceniu zamówienia domena zostaje odnowiona.
Po dokonaniu płatności otrzymasz potwierdzenie e-mailowe, że domena została odnowiona. Nowa data wygaśnięcia domeny zostanie zaktualizowana w panelu klienta.
Warto również rozważyć włączenie opcji automatycznego odnawiania. Dzięki temu rejestrator domeny automatycznie pobierze opłatę przed wygaśnięciem domeny, co zapobiegnie przypadkowemu jej utraceniu.
Jeśli nie odnowisz domeny przed jej wygaśnięciem, większość rejestratorów oferuje okres karencji, który wynosi zazwyczaj 30 dni.
W tym czasie nadal możesz odnowić domenę, ale po jego upływie domena może trafić na aukcje lub zostać zwolniona do ponownej rejestracji przez innych użytkowników.
Koszt domeny zależy od jej rodzaju, popularności oraz polityki cenowej wybranego dostawcy. Standardowy koszt rejestracji domeny może wahać się od kilku dziesięciu złotych do kilkuset, choć mogą pojawić się oferty promocyjne, obniżające koszt pierwszego roku rejestracji.
Warto pamiętać o regularnych kosztach przedłużania oraz potencjalnych dodatkowych opłatach za usługi takie jak certyfikaty SSL czy ochrona prywatności WHOIS.
MajesticSEO jest to to narzędzie, dzięki któremu możemy ustalić, czy domena była linkowana, a jeśli tak, to jak wygląda jej profil linkowania. Istotna będzie tutaj analiza, na jakie anchor texty i z jakich jakościowo stron była pozycjonowana wybrana domena.
Powinniśmy unikać domen, których profil linkowania jest mało wartościowy, posiada przewagę haseł sprzedażowych lub nieproporcjonalne rozłożenie linków w ostatnim czasie.
Na rynku wtórnym domen, możemy znaleźć wiele atrakcyjnych adresów z potencjałem w naszym biznesie. Należy jednak mieć na uwadze, iż zakup domeny używanej, oznacza zarówno nabycie jej własności, jak również „historii” z niej związaną – „historii” nie zawsze pożądanej.
Dlatego też, rejestrując domenę z historią, zawsze pamiętajmy o sprawdzeniu jej pod kątem dawnego zastosowania. Dokładnie przeprowadzony research ułatwi nam dokonanie dobrego wyboru w tak istotnej kwestii, jaką jest zakup domeny.
Hosting i domena współpracują ze sobą, umożliwiając działanie strony internetowej. Można to porównać do adresu i fizycznego miejsca:
Zatem, domena wskazuje drogę do serwera (hostingu), na którym znajdują się pliki witryny. Gdy ktoś wpisuje adres Twojej domeny, przeglądarka łączy się z serwerem (hostingiem), pobiera pliki strony i wyświetla je użytkownikowi.
Wydajny hosting wpływa na to, jak szybko strona ładuje się użytkownikom. Im lepszy serwer, tym szybciej użytkownik zobaczy stronę po wpisaniu adresu domeny. Ma to bezpośredni wpływ na User Experience (UX) oraz na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania Google. Strony, które ładują się wolno, mogą zniechęcać użytkowników, co zwiększa współczynnik odrzuceń.
Hosting stron internetowych zapewnia, że witryna jest dostępna online przez całą dobę. Dobry dostawca hostingu oferuje wysoką dostępność (tzw. uptime), co oznacza, że strona rzadko będzie offline. Przestoje mogą prowadzić do utraty klientów i spadku wiarygodności marki.
Usługa hostingowa zapewnia szereg środków bezpieczeństwa, takich jak zabezpieczenia antywirusowe, firewalle, kopie zapasowe i możliwość korzystania z certyfikatów SSL, co chroni dane użytkowników i zabezpiecza stronę przed atakami hakerskimi.
W zależności od potrzeb, usługa hostingowa może być dostosowana do ruchu na stronie. W miarę rozwoju firmy, możliwe jest zwiększenie zasobów, takich jak przestrzeń dyskowa, liczba odwiedzin czy moc serwera, aby obsłużyć większą liczbę użytkowników.
Dobry dostawca hostingu oferuje wsparcie techniczne, które pomaga w przypadku problemów z dostępem do strony, konfiguracją serwera czy innymi technicznymi kwestiami. To szczególnie ważne dla przedsiębiorców, którzy nie mają specjalistycznej wiedzy informatycznej.
Zakup domen z rynku wtórnego może być korzystny zarówno dla osób prywatnych, jak i firmowych podmiotów gospodarczych.
Kluczowe jest odpowiednie przygotowanie oraz świadome podejście do tematu transakcji online. Należy zdawać sobie sprawę zarówno z korzyści — takich jak większa rozpoznawalność — jak i ryzyk związanych np. : z problemami prawnymi czy technicznymi aspektami zakupu adresu internetowego.
Negocjacja ceny powinna opierać się na wiedzy o wartości danego zasobu cyfrowego. W trudnych sytuacjach warto rozważyć skorzystanie z mediatora, co może ułatwić cały proces.
Ostateczna decyzja o zakupie powinna być przemyślana, oparta na analizie dostępnych opcji oraz potencjalnych korzyści. Dobrze dobrany adres internetowy może znacząco wpłynąć na sukces działalności online, dlatego warto poświęcić czas na przygotowanie do tego procesu.
