Jak stworzyć dobrą nazwę firmy?

Zazwyczaj, jeżeli użytkownik ma coś zapamiętać, to najczęściej będzie to właśnie nazwa lub logo firmy. Dlatego warto zadbać o chwytliwe hasła określające naszą markę. Od czego zacząć tworzenie nazwy firmy, czego unikać, a także jakie są metody kreatywne, które ułatwią cały proces – na te wszystkie pytania odpowiadamy w poniższym wpisie.

Wybieranie nazwy firmy – ogólnie zasady

Podczas wymyślania nazwy firmy należy pamiętać, aby posiadała kilka podstawowych cech:

• Długość nazwy firmy – dobra nazwa nie powinna być zbyt długa, ponieważ większa liczba znaków czy słów utrudni jej zapamiętywanie,
• Zapis – warto się zastanowić, czy nasza nazwa działalności nie przysporzy problemów przy jej wyszukiwaniu. Tu szczególną uwagę należy poświęcić nazwiskom, które chcemy umieścić w nazwie, ponieważ są one najbardziej problematyczne ze względu na wiele wariantów zapisu. Trudności sprawią szczególnie skomplikowane nazwiska pochodzące z obcego kraju,
• Tematyka – idealna nazwa firmy koresponduje z branżą, w której działa firma,
• Wymowa – to szczególnie ważne przy nazwach firm zagranicznych lub w przypadku, gdy nasze przedsiębiorstwo rozszerza swoją działalność na inne kraje. Wówczas może się okazać, że nasza prosta polska nazwa jest nie do wymówienia dla obcokrajowców. Sztandarowym przykładem będzie sklep budowany Leroy Merlin, którego nazwa przysparza nam wielu problemów. Przy wymowie warto zadbać także o to, aby nazwa wpadała w ucho, czyli żeby dobrze brzmiała i nasuwała przyjemne skojarzenia,
• Prostota – to cecha łącząca w sobie większość wymienionych punktów. Tworząc nazwę firmy, bardzo łatwo przesadzić z przekazem, który zawiera. Dlatego nie powinniśmy jednocześnie umieszczać nazwisk założycieli, kraju i np. zagadnień, którymi się zajmujemy, ponieważ to sprawi, że potencjalny klient poczuje się przytłoczony zawartymi informacjami, więc nie zapamięta żadnej z nich,
• Oryginalność – to jeden z najtrudniejszych aspektów tworzenia nazwy przedsiębiorstwa. W obecnych czasach unikalny pomysł bardzo mocno się ceni, dlatego nie powinniśmy w tym przypadku podążać utartym schematem. Powielane koncepcji to proste i wygodne rozwiązanie, co widoczne jest np. w branży ogrodniczej, gdzie popularną praktykę stanowi nazywanie firm od nazw kwiatów czy roślin. Oprócz tego trzeba pamiętać, aby sprawdzić naszą nazwę w Urzędzie Patentowym oraz w wyszukiwarce, ponieważ może być już ona zajęta,
• Ponadczasowość – przy tworzeniu nazwy warto postawić na zwroty lub nawiązania, które nie zdezaktualizują się zbyt szybko. Unikniemy w ten sposób ciągłych zmian, które wiążą się z niepotrzebną pracą np. projektowaniem nowego logo czy zmianą nagłówków na stronie internetowej.

Rodzaje nazw firm

Analizując brandy funkcjonujących firm, można zauważyć, że najczęściej ich twórcy korzystali z jednego z poniższych sposobów na wymyślenie nazwy.

1. Akronimy – w tym przypadku nazwa to tylko zbiór liter przedzielonych kropkami lub nie. Aby taka koncepcja zadziałała, sam skrót musi być chwytliwy i łatwy w wymowie. Najsłynniejszymi przykładami są RMF, BMW czy KFC.
2. Imiona i nazwiska – to jeden z tych leniwych sposobów na nazwę ;). Wystarczy użyć personaliów założycieli lub wspólników, a nazwa jest gotowa. Co ciekawe kilka firm zdecydowało się na takie rozwiązanie, korzystając z wymyślonych postaci np. wódka Pan Tadeusz. Przykłady można mnożyć, ale najbardziej znane marki z taką nazwą to Ralph Laurent, Dolce&Gabbana czy Gosia Baczyńska.
3. Połączenia – mogą występować w wielu formach. Od prostego łączenia dwóch słów np. Facebook, aż bo bardziej skomplikowane konstrukcje, np. nazwa marki kosmetycznej WIBO powstała przez złączenie dwóch pierwszych liter imion jej założycieli – Wiktor i Bożena. Możliwości są prawie nieograniczone, gdy weźmiemy pod uwagę również słowa obcojęzyczne albo personalia.
4. Obcojęzyczne – to nazwy w innym języku niż ten używany w kraju założenia przedsiębiorstwa. To częsta praktyka wśród marek, które kreują się na te z wyższej półki lub zakładają ewentualne rozszerzenie działalności na inne rejony świata. Wśród polskich firm z nazwami w innych językach znajdziemy np. Reserved, Gino Rossi czy Diverse.
5. Wymyślone – nazwy stworzone z nieistniejących wyrazów, np. OLX, Interia, Onet.
6. Nazwy z określeniem – to takie, w których znajdziemy przypisane do branży dodatki znaczeniowe. Mogą to być sformułowania np. -bio, -eko, -met, -pol czy -trans. Często spotykaną praktyką jest połączenie personaliów właśnie z odpowiednią końcówką, np. Sioła-Trans.
7. Mitologia – mity i legendy przekazują uniwersalne wartości, opowieści o bohaterstwie, sile, odwadze czy mądrości, co może być doskonałym fundamentem do budowania tożsamości marki (patrz: Nike).

Opisane typy to najczęściej spotykane zabiegi, jeżeli chodzi o tworzenie nazw przedsiębiorstw. Warto nadmienić, że każdy z wymienionych schematów może zupełnie inaczej się prezentować, gdy zastosujemy ciekawą formę zapisu. Takie rozwiązanie pomaga uwypuklić to, co chcemy przekazać oraz pokazać inne spojrzenie na branżę, w której działamy.

Metody tworzenia nazwy przedsiębiorstwa

Wymyślenie dobrej, ponadczasowej nazwy to nie lada wyzwanie, które może przysporzyć początkującemu przedsiębiorcy sporo problemów. Oczywiście jeżeli nie mamy pomysłu czy wystarczającej kreatywności, zawsze możemy zwrócić się o pomoc do agencji, która zajmuje się profesjonalnym namingiem. Wszystko zależy od naszych nakładów finansowych oraz potrzeb. Jeżeli jednak zdecydujemy się na samodzielne tworzenie nazwy, przydatne mogą okazać się wymienione poniżej techniki.

Burza mózgów

To sposób znany nam już od czasów szkolnych, wykorzystywany szczególnie przy pracy w grupach. W burzy mózgów liczy się ilość, a nie jakość, to znaczy, że wykonując ją, zależy nam na uzyskaniu jak największej liczby pomysłów, nawet jeżeli potencjalnie nie są zbyt dobre lub pasujące do zadania. Każdą sugestię skrupulatnie zapisujemy, a po upływie określonego czasu, przechodzimy do weryfikacji zapisanych treści. Zaletą tej techniki jest to, że z pozoru te „gorsze” pomysły często zawierają zupełnie niestandardowe spojrzenie na markę czy branżę, co może zaowocować ciekawą i nowatorską nazwą.

Mapa myśli i skojarzeń

To również sposób pożyczony ze szkolnej ławki, który okazuje się bardzo skuteczny przy tworzeniu nazw. Dzięki mapie myśli możemy wygenerować sieć wyrazów, które są związane z naszym produktem czy działalnością firmy. Najczęściej mapę zaczynamy od dość ogólnego słowa, po czym sukcesywnie dopisujemy do niego skojarzenia, a następnie skojarzenia od skojarzeń. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby schemat podzielić tematycznie, co może być przydatne przy dużych przedsiębiorstwach zajmujących się wieloma usługami. Uzyskane słowa na mapie pomagają w znalezieniu złotego środka pomiędzy dużą liczbą potencjalnych skojarzeń a konkretnymi informacjami, które chcemy przekazać wymyślaną nazwą.

Słowniki, czyli potencjalna nazwa firmy

Przydatnymi narzędziami mogą być również różnego rodzaju słowniki i leksykony. Stanowią źródła inspiracji słownej, ponieważ zawierają wiele odmian danego słowa lub wyrażenia z nim powiązane, które mogą okazać się przydatne przy pracy. Dlatego warto mieć pod ręką słownik synonimów, języka polskiego czy języków obcych np. angielskiego.

Przeróbki i słowotwórstwo, czyli kreatywna nazwa firmy

To jeden z kreatywnych sposobów na dobrą nazwę marki polegający na zabawie słowami czy zwrotami. Ta metoda zakłada dodawanie przedrostków lub przyrostków, łączenie słów kojarzących się z produktem lub usługą, a także wymyślanie nowych będących hybrydą potrzebnych cech. Przy ich tworzeniu zazwyczaj korzysta się ze schematów wymienionych wcześniej, które w połączeniu np. z mapą myśli mogą przynieść efektowne rezultaty. Oczywiście można pokusić się o nazwę łamiącą wszelkie schematy, jednak jej stworzenie  to wymagające zadanie, którego efekt może być zbyt awangardowy.

Generator nazw firm

To ostatnia z polecanych metod, w której wykorzystujemy internetowe generatory nazw firm. Obecnie w sieci znajdziemy kilka serwisów, które po wpisaniu interesujących nas słów stworzą nazwę, zazwyczaj bazującą na przyrostkach, przedrostkach lub połączeniach. Nie spodziewajmy się, że po wpisaniu naszych skojarzeń program wygeneruje idealną, oryginalną nazwę naszej firmy. Jednak to narzędzie może okazać się przydatne w procesie kreatywnym. Przykładowe generatory: Naminum, Panabee czy Wizlogo.

Czego unikać przy tworzeniu nazwy swojego biznesu?

Zmiana nazwy firmy to kosztowny oraz długotrwały proces, dlatego warto już na początku działalności zadbać o to, aby była dobra i ponadczasowa. Tak samo jak w reklamie czy mediach społecznościowych trendy w nazwach nie trwają długo, więc nie powinniśmy nim ulegać. Sztampowe oraz pojawiające się często nazwy też nie są dobrym pomysłem, ponieważ szybko wtopimy się w otoczenie i klient jej nie zapamięta. Podobne do siebie nazwy to często domena branży budowlano-technicznej, gdzie wiele przedsiębiorstw stawia na końcówki -x, -pol czy -bud. W efekcie tracimy naszą szansę na wybicie się na tle konkurencji, a jednocześnie utrudniamy potencjalnemu klientowi dotarcie do naszych usług.

Oprócz tego unikajmy zbyt długich czy skomplikowanych nazw – nie tylko będą łatwiejsze w zapisie, ale też łatwiejsze do zapamiętania. Warto pamiętać też o tym, że chwytliwa nazwa firmy musi być dopasowana do grupy docelowej, aby uniknąć nieporozumień i niejasnego przekazu marki. Na koniec oczywista kwestia, czyli nazwy wulgarne lub w złym tonie nigdy nie będą dobrze odbierane przez klientów.

Jak wymyślić nazwę swojej firmy, korzystając z analizy SWOT?

Analiza SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) to niezwykle przydatne narzędzie przy tworzeniu nazwy firmy. Pozwala ona na zrozumienie potencjału, jaki niesie ze sobą proponowana nazwa, a także na ocenę ewentualnych ryzyk związanych z jej wyborem.

• Strengths (Mocne strony): Wybierając nazwę firmy, warto zastanowić się nad jej mocnymi stronami. Czy nazwa jest łatwa do zapamiętania? Czy niesie pozytywne skojarzenia? W tej sekcji analizy SWOT można zastanowić się, czy wybrana nazwa wyróżnia się na tle konkurencji i jakie wartości przekazuje odbiorcom. Nazwy inspirowane mitologią, na przykład, mogą podkreślać prestiż, mądrość lub heroizm.
• Weaknesses (Słabe strony): Tutaj należy rozważyć potencjalne wady wybranej nazwy. Czy jest trudna do wymówienia lub zapisania? Czy może być źle zrozumiana w innych językach lub kulturach? Nazwy mitologiczne, choć często mają pozytywne skojarzenia, mogą czasami być zbyt skomplikowane lub niezrozumiałe dla szerokiej publiczności, co może być barierą dla budowania marki.
• Opportunities (Szanse): W tej części analizy warto zastanowić się nad możliwościami, jakie otwiera dana nazwa. Czy może pomóc w rozwoju na nowych rynkach? Czy ma potencjał do stworzenia ciekawego storytellingu wokół marki? Nazwy nawiązujące do mitologii mogą stworzyć unikalne możliwości marketingowe, np. poprzez wykorzystanie opowieści o mitycznych postaciach w kampaniach reklamowych lub strategiach PR.
• Threats (Zagrożenia): Na koniec warto rozważyć zagrożenia, jakie niesie ze sobą dana nazwa. Czy istnieje ryzyko, że nazwa będzie mylona z innymi markami? Czy ma negatywne konotacje w określonych kontekstach kulturowych? Na przykład, niektóre mitologiczne postacie mogą mieć zarówno pozytywne, jak i negatywne aspekty – postać jak Meduza może kojarzyć się z potęgą, ale też budzić strach.

Nazwa firmy a nazwa domeny

Choć mogą się różnić, najlepiej jest, aby były ze sobą spójne i wzajemnie uzupełniały.

Domena internetowa to wizytówka firmy w sieci, więc powinna być łatwa do zapamiętania, wpisania oraz zgodna z nazwą marki, aby klienci mogli bez problemu ją odnaleźć. Idealna sytuacja to taka, w której nazwa firmy i domena są identyczne, jednak jeśli wybrana domena jest zajęta, można rozważyć drobne modyfikacje, takie jak dodanie słów kluczowych, skrótów czy innej rozszerzonej końcówki domeny (np. .pl, .com, .eu).

Ważne jest, aby nazwa domeny była intuicyjna i kojarzyła się z marką, ponieważ spójność tych dwóch elementów zwiększa wiarygodność firmy i ułatwia jej rozpoznawalność w internecie.

Jak sprawdzić dostępność nazwy firmy?

Aby sprawdzić dostępność nazwy firmy, należy przeprowadzić kilka kluczowych kroków:

• Weryfikacja w krajowym rejestrze firm: W Polsce warto sprawdzić bazy danych takie jak CEIDG (Centralna Ewidencja i Informacja o Działalności Gospodarczej) dla działalności jednoosobowych oraz KRS (Krajowy Rejestr Sądowy) dla spółek. Pozwoli to upewnić się, czy nazwa nie jest już zarejestrowana przez inną firmę.
• Sprawdzenie znaków towarowych: Aby sprawdzić, czy nazwa firmy nie została zastrzeżona jako znak towarowy, można skorzystać z baz danych Urząd Patentowy RP (dla Polski) oraz EUIPO (dla Unii Europejskiej). To kluczowy krok, aby uniknąć naruszenia praw własności intelektualnej.
• Sprawdzenie dostępności domeny internetowej: Użyj narzędzi takich jak Whois lub wyszukiwarek domen (np. Namecheap, GoDaddy), aby upewnić się, że wybrana nazwa jest dostępna jako domena internetowa. Jeśli domena jest zajęta, warto rozważyć inne końcówki (np. .pl, .com, .net).
• Weryfikacja w mediach społecznościowych: Sprawdź dostępność nazwy na platformach takich jak Facebook, Instagram czy LinkedIn. Narzędzia jak Namecheckr mogą pomóc w szybkim przeglądzie wielu serwisów jednocześnie.
• Poszukiwanie w wyszukiwarkach: Użyj wyszukiwarek internetowych (np. Google), aby upewnić się, że nazwa nie jest już używana przez inne firmy lub nie ma negatywnych skojarzeń.
• Konsultacja z prawnikiem: Aby uniknąć problemów prawnych, warto zasięgnąć opinii prawnika specjalizującego się w prawie własności intelektualnej, który przeprowadzi dokładniejszą analizę dostępności i potencjalnych zagrożeń.

Ten proces pozwala upewnić się, że nazwa firmy jest wolna do użycia i chroni przed ewentualnymi konfliktami prawnymi w przyszłości.

Jak stworzyć nazwę marki, by nie żałować – podsumowanie

Wyjątkowa nazwa firmy to jeden z wielu elementów, które składają się na sukces i renomę przedsiębiorstwa. Stworzenie nazwy, która będzie spełniać wszystkie wymienione wymagania, nie należy do łatwych zadań, ale nie jest to niewykonalne. Warto nadmienić, że czas spędzony na wymyśleniu odpowiedniej nazwy to czas dobrze zainwestowany, który przełoży się na rozpoznawalność marki wśród klientów.